Fanta inszeniert Halloween auf und abseits der Leinwand

Kino zeigt seine ganze Stärke: Fanta inszeniert Halloween auf und abseits der Leinwand

Über drei Minuten großes Kino, digitale Markenpräsenz auf Screens in Kinofoyers und gezieltes Sampling: Weischer.Cinema zeigt gemeinsam mit Coca-Cola Österreich und WPP Media Österreich, wie vielseitig moderne Kinowerbung sein kann.

Halloween und Fanta gehören in Österreich längst zusammen. Für die diesjährige Kampagne setzt Coca-Cola Österreich gemeinsam mit EssenceMediacom, eine Brand von WPP Media Österreich und Weischer.Cinema Austria auf die besondere Erlebniswelt Kino. Als Teil der ganzheitlichen 360-Grad-Fanta-Halloween-Kampagne vereint die Umsetzung drei Werbeformen unter einem Dach.

Über drei Minuten Storytelling. Eine große Leinwand.

Im Mittelpunkt steht der über dreiminütige „Fanta Halloween Special“-Kurzfilm, der an ausgewählten Kinostandorten zu sehen war. Ein Format, welches in klassischen Werbeumfeldern in dieser Form kaum realisierbar wäre.

Besonders spannend: Die im Film gezeigte Fanta-Geisterbahn gab es tatsächlich – eine Woche lang konnte sie im Wiener Prater besucht werden. Im Kinosaal entfaltet die Geschichte mit großer Leinwand, eindrucksvollem Sound und der Aufmerksamkeit des Publikums ihre volle Wirkung.

Ergänzend sorgten über 130 Digital-Signage-Screens in österreichischen Kinofoyers für zusätzliche Sichtbarkeit. Am 31. Oktober rundeten Sampling-Aktionen in ausgewählten Wiener Kinos den Auftritt ab. So begleitete Fanta die Kinobesucher entlang verschiedener Touchpoints – unterhaltsam, überraschend und ganz im Halloween-Spirit der Marke.

„In der gesamten Aktivierung haben wir mehrere aufmerksamkeitsstarke Kontaktpunkte entlang des gesamten Kinoerlebnisses miteinander verbunden. Durch die Kombination aus klassischer Kinowerbung, digitalen Screens im Foyer und Produkt-Sampling konnten wir hohe Sichtbarkeit mit direkter Markeninteraktion verknüpfen und Fanta emotional sowie multisensorisch für die KinobesucherInnen erlebbar machen“, erklärt Nicola Divsalar, Senior Manager Media & Connections, Coca Cola Österreich.

Timo Ambroz, Brand Manager Fanta bei Coca-Cola Österreich, ergänzt: „Ein besonderes Highlight war zudem die Integration des dreiminütigen Fanta Halloween Special-Kurzfilms an ausgewählten Kinostandorten. Dies hat zusätzlich für exklusive Aufmerksamkeit gesorgt und die Kampagne in einem für die Zielgruppe besonders relevanten Umfeld nachhaltig verstärkt. Abgerundet wurde die Markeninszenierung am Ende noch durch das begleitende Sampling.“

„Mit unserem ganzheitlichen Kampagnenansatz rund um Fanta Halloween nutzen wir die volle Kraft der Full-Screen-Experience gemeinsam mit Weischer Cinema, um maximale Aufmerksamkeit auf der großen Leinwand zu garantieren“, erklärt Sophie Kriegler, Junior Manager Client bei EssenceMediacom, eine Brand von WPP Media, und führt weiter aus „Durch einzigartige Werbemittel schaffen wir überraschende Kontaktpunkte, die Kinofans begeistern.“

Ein Erlebnisraum. Viele Möglichkeiten.

„Kino kann weit mehr als große Leinwand. Es ist ein einzigartiger Erlebnisraum, in dem Marken ihre Geschichten erzählen, Emotionen wecken und Menschen auf unterschiedlichste Weise erreichen können. Fanta zeigt, wie aus dieser Vielfalt ein echtes Markenerlebnis wird“, so Yvonne Weber, Weischer.Cinema Austria.