Österreichs Kino wächst weiter.

Kino setzt Wachstumskurs fort:
+400.000 Besucher:innen im ersten Halbjahr!

Die aktuellen Halbjahresergebnisse der kontinuierlichen Kinomarktforschung cine.ma erklären die Erfolgsfaktoren hinter dem anhaltenden Wachstum des Kinos.

Das österreichische Kino setzt seinen positiven Wachstumskurs eindrucksvoll fort. Mit einer rund 400.000 Besucher:innen höheren Nettoreichweite im ersten Halbjahr 2026 gegenüber dem Vorjahreszeitraum unterstreicht das Kino seine wachsende Attraktivität. Die aktuellen Halbjahresergebnisse der kontinuierlichen Kinomarktforschung cine.ma zeigen, warum das Kino gerade heute weiter an Bedeutung gewinnt: Es erreicht junge Zielgruppen wie kaum ein anderes Medium, wird intensiver genutzt und bietet ein Werbeumfeld mit außergewöhnlich hoher Aufmerksamkeit.

Noch nie war die Aufmerksamkeit der Menschen so hart umkämpft wie heute.

Zwischen Streaming, Social Media und der permanenten Verfügbarkeit digitaler Inhalte wird ungeteilte Aufmerksamkeit zunehmend zur Ausnahme. Die aktuellen Zwischenergebnisse der cine.ma unterstreichen eindrucksvoll die besondere Stellung des Kinos: Menschen entscheiden sich bewusst für das gemeinsame Filmerlebnis und schenken ihm eine Aufmerksamkeit, die heute selten geworden ist. Genau darin liegt die besondere Stärke des Kinos. Für das Publikum ebenso wie für Werbetreibende.

Junge Zielgruppen bleiben die große Stärke des Kinos

Mit einer Nettoreichweite von nahezu 90 Prozent bei den 14 bis 19-Jährigen erreicht das Kino nahezu die gesamte Generation Z. Erstmals wurde die kontinuierliche Kinomarktforschung um Grunddaten zum Kinobesuch von Kindern ab sechs Jahren erweitert. Auch hier zeigt sich die hohe Relevanz des Mediums: Rund 80 Prozent der Kinder erleben Filme auf der großen Leinwand. Gleichzeitig bilden die 20 bis 39-Jährigen weiterhin den Schwerpunkt des Kinopublikums und sorgen für eine ausgewogene Altersstruktur.

Kino wird intensiver genutzt

Die aktuellen Ergebnisse zeigen nicht nur steigende Besucherzahlen, sondern auch eine intensivere Nutzung des Mediums. Die Zahl der Menschen, die mindestens drei Mal pro Jahr ins Kino gehen, ist gegenüber dem Vorjahr um 35 Prozent gestiegen. Entsprechend deutlich legte die Zahl der Kinobesuche zu: Im ersten Halbjahr 2026 wurden österreichweit rund 720.000 Kinobesuche mehr verzeichnet als im Vergleichszeitraum 2025. Das unterstreicht die hohe Bindung des Publikums und zeigt, dass Kino für viele Menschen ein fester Bestandteil ihrer Freizeitgestaltung bleibt.

Gemeinschaft, Emotionen und Qualität machen den Unterschied

Die Umfragewerte zeigen auch, warum sich Menschen bewusst für das Kino entscheiden. Für über 90 Prozent der Besucher:innen zählen das gemeinsame Erlebnis sowie die überlegene Bild- und Tonqualität zu den wichtigsten Beweggründen für einen Kinobesuch. Kino ist damit weit mehr als ein Ort, an dem Filme gesehen werden. Es schafft Erlebnisse, die Menschen bewusst miteinander teilen.

Aufmerksamkeit, die wirkt

Gerade in einer Zeit, in der Aufmerksamkeit zu einer der wertvollsten Ressourcen geworden ist, gewinnt das Kino weiter an Bedeutung. Die jüngste Bilanz der cine.ma bestätigen, dass Kinowerbung die höchste Werbeerinnerung aller untersuchten Bewegtbildmedien erzielt. Gegenüber Fernsehen liegt sie beim Vierfachen, gegenüber Smartphones sogar beim Fünffachen. Damit bietet das Kino nicht nur ein außergewöhnliches Publikumserlebnis, sondern auch eines der aufmerksamkeitsstärksten Werbeumfelder Österreichs.

Hier zu mein unser Geschäftsführer Michael Kindermann: „Die aktuellen Halbjahreszahlen der cine.ma zeigen eindrucksvoll, dass Kino heute weit mehr ist als ein Ort für Filme. Menschen investieren bewusst Zeit, um Geschichten gemeinsam zu erleben. Und dies mit voller Aufmerksamkeit und ohne die Ablenkungen des Alltags. Genau diese Kombination aus Emotion, Gemeinschaft und hoher Aufmerksamkeit macht das Kino sowohl für das Publikum als auch für Werbetreibende einzigartig. Dass das Kino seinen Wachstumskurs fortsetzt und im ersten Halbjahr 2026 rund 400.000 Besucher:innen mehr verzeichnet als im Vorjahr, bestätigt dieser Trend eindrucksvoll.“

Über die cine.ma

Die cine.ma ist die kontinuierliche Kinomarktforschung in Österreich. Die Studie entsteht in Kooperation zwischen Weischer.Cinema Austria und der Wirtschaftskammer Österreich (Sparte Kino-, Kultur- und Vergnügungsbetriebe) und wird von GfK durchgeführt.
Im Rahmen einer repräsentativen Online-Befragung werden ganzjährig 8.000 Personen zum Kinobesuch befragt. Die veröffentlichten Halbjahresergebnisse geben einen aktuellen Einblick in die Entwicklung des Kinojahres 2026. Erstmals wurde die Erhebung um Grunddaten zum Kinobesuch von Kindern ab sechs Jahren erweitert.